Об айдентике, фирменном стиле и фастфуде

Об айдентике, фирменном стиле и фастфуде

Вы часто бываете в ресторанах быстрого питания? Мы — нет. Как и 69% россиян. Хотя мы о таких заведениях наслышаны. Более того, можем перечислить самые известные: «Subway», «McDonald’s», «Бургер Кинг», «Крошка-Картошка».

К чему это мы?

По данным Interactive Research Group, только в Москве сегодня работает свыше 70 сетей быстрого питания и 160 самостоятельных брендов. Мы знаем лишь 4. А вы?Наверняка не больше 10.

Неизвестные герои нашего времени

Парадокс. 94% заведений, оставшихся за кадром, работают в том же ценовом диапазоне и предлагают клиентам тот ассортиментный ряд продукции. В чем разница? Малоизвестные бренды не имеют уникального фирменного стиля и торгового предложения. Поэтому уступают позиции более дальновидным конкурентам, сделавшим ставку на брендинг.

Вербальная айдентика, великая и могучая

Идентифицировать бренд, выделить его на фоне конкурентов как раз и призвана айдентика. В миру — корпоративный стиль. Айдентика объединяет комплекс смысловых, графических и звуковых решений, каждое из которых служит единой цели — созданию запоминающегося образа. Образа, способного вызвать у потребителя нужные ассоциации.

На положительный имидж бренда работают все составляющие айдентики:

  • Фирменные цвета
  • Фирменные шрифты
  • Графический и словесный товарные знаки (логотип + слоган)
  • Аудио-образ
  • Схема верстки
  • И другие идейные составляющие

Применение отдельных элементов фирменного стиля регламентирует брендбук. Документ, предназначенный строго для внутрикорпоративного пользования. Брендбук помогает сохранить единство фирменного стиля, передать его идейное содержание без искажений и погрешностей. На любых информационных носителях (ручки, визитные карточки, деловая документация) и рекламных площадках (билборды, ситиборды и т.д.).

От теории к практике

Отстройка от конкурентов и рекламное продвижение без айдентики априори невозможны. Хотя посмотрим правде в глаза: безграмотно разработанный фирменный стиль — не лучший вариант. Он способен разве что усугубить ситуацию. Да, возможно, вас запомнят (такой шанс все же есть).  И даже идентифицируют. Но в каком ключе?

Бренды-близнецы

Создать идейный фирменный стиль непросто. Сделать его уникальным — непросто вдвойне. Многие графические, смысловые решения настолько растиражированы, что использовать их считается моветоном. В профессиональной среде. Дизайнеры, которые работают в низком ценовом сегменте, не гнушаются использовать опыт успешных брендов. Вот, что из этого выходит.

Это не игра «Найдите 10 отличий». Это логотипы вполне реальных и довольно известных организаций. Здесь нет и намека на оригинальность исполнения: под копирку продублированы не только конфигурации логотипов, но и фирменные цвета. А ведь на такие «индивидуальные дизайнерские решения» потрачены деньги. Причем, немалые.

Брендинг по Фрейду

Всем известно, что лучший инструмент продаж — это секс. Вернее, все, что с ним связано. Вспомните, как часто вы видели рекламу с эротическим подтекстом в общественном транспорте, на сити- и билбордах? Наверняка бесчисленное множество раз. Потому что такая реклама вызывает приятные ассоциации, прекрасно запоминается. А главное — работает. В те моменты, когда потенциальный клиент готов совершить покупку.

Впрочем, речь не об эротике. А о том, как безграмотно ее используют дизайнеры при создании фирменного стиля. Вот несколько примеров «удачной» реализации креативных замыслов.

Вполне понятно, чем руководствовались дизайнеры при разработке логотипа для школы танцев «Junior jazz dance classes». Вот он — message по Фрейду.

Чем занимаются 3 фигуры в логотипе «Bureau of Health Promotion» — известно только разработчикам такого «чуда». Миссия тайваньской организации «Bureau of Health Promotion» —пропаганда здорового образа жизни. А по логотипу и не скажешь.

Забавные исключения из правил?

До 2008 года представители Министерства Государственной Торговли (OGC) Великобритании считали так же. В целях ребрендинга они обратились в одно из местных PR-агентств. На создание логотипа было потрачено 14 000 фунтов (порядка полутора миллионов рублей). А результат вышел, мягко говоря, неоднозначным.

  

Скрытый подтекст сотрудники OGC заметили уже после нанесения логотипа на канцелярские принадлежности. Бюджет был потрачен впустую. Впрочем, язвительный смех сотрудников, клиентов и партнеров компании того стоил.

Искажения фирменного стиля

Как мы уже говорили, правила использования элементов айдентики диктует брендбук. Именно он обеспечивает сохранность всех констант фирменного стиля. Именно он дает рекомендации по их применению.

В целях экономии некоторые организации (а иногда и сами разработчики) тактично упускают из виду необходимость создания брендбука. В результате теряется идейность фирменного стиля, единство его составляющих.

Присмотритесь.

На первом билборде вы видите оригинальный макет. На втором — макет, разработанный с одной ошибкой (несоблюдение фирменного цвета). А на третьем — и вовсе с пятью. Вот они — плоды отсутствия брендбука и несоблюдения прописанных в нем правил.

Выход есть?

Он есть всегда.

Все примеры, которые вы видели в нашем посте, — результаты безграмотного подхода к разработке бренд-айдентики. Хотите, чтобы ваш фирменный стиль был по-настоящему идейным, ярким и индивидуальным, — не доверяйте ответственную работу дилетантам. Новичкам, которые готовы на все ради получения быстрой прибыли.

И напоследок еще один совет. Обращайте внимание на профессиональную репутацию разработчиков. Помните: от правильности решения зависит имидж вашей компании


0
0
0
  • Готовые к заказу  (0)
Очистить
  • Ваша корзина пуста

    Исправить это просто: выберите в каталоге интересующий товар и нажмите кнопку «В корзину».


    В каталог
  • Наименование Цена Количество Сумма